Превращаю бизнес-задачи и потребительские инсайты в сильные бренды и измеримый рост
Эксперт по маркетингу (Senior / Lead) c опытом 10+ лет в бренде и стратегии, исследованиях и запуске интегрированных 360° кампаниях. Работаю на стыке потребителя, бренда и бизнеса в кросс-функциональных командах.
Сильный бренд начинается не с красивой рекламы. Он начинается с понимания, что важно людям и зачем это нужно бизнесу.
Я не начинаю с рекламной идеи.
Я начинаю с проблемы.
Я начинаю с проблемы.
Coffee and coffee places
За годы работы я научилась смотреть на бренд не как на набор коммуникаций, а как на инструмент решения бизнес-задач.
Мой рабочий процесс обычно начинается с вопроса: что именно пытаемся изменить - в бизнесе, поведении или восприятии потребителя?
Дальше - исследование рынка и аудитории, поиск инсайта, формирование гипотезы, стратегия, коммуникация с запуском кампании и измерение результата.
Поэтому мне близки роли, где бренд существует не отдельно от бизнеса, а влияет на рост, выбор, доверие и долгосрочную ценность компании.
Мой рабочий процесс обычно начинается с вопроса: что именно пытаемся изменить - в бизнесе, поведении или восприятии потребителя?
Дальше - исследование рынка и аудитории, поиск инсайта, формирование гипотезы, стратегия, коммуникация с запуском кампании и измерение результата.
Поэтому мне близки роли, где бренд существует не отдельно от бизнеса, а влияет на рост, выбор, доверие и долгосрочную ценность компании.
БРЕНД-СТРАТЕГИЯ · ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ · БРЕНД-ПЛАТФОРМА · ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ИНСАЙТЫ · BHT · 360° КАМПАНИИ · УПРАВЛЕНИЕ БЮДЖЕТОМ И АГЕНТСТВАМИ · DIGITAL · БРЕНД-МЕТРИКИ ·БИЗНЕС-МЕТРИКИ
- х2.5Рост знания бренда
- х2.3Увеличение клиентской базы
- 20%Снижение расходов маркетинга
Опыт в high-intense индустриях
FinTech / Entertainment / IT / EdTech / Consulting / Energy
Опыт работы с партнерскими, дистрибуционными каналами: маркетплейсы, федеральный ритейл, digital-платформы и др.
Опыт работы с партнерскими, дистрибуционными каналами: маркетплейсы, федеральный ритейл, digital-платформы и др.
Моя работа - это находить точку, где потребности аудитории встречаются с бизнес-возможностью.
- Рисерч и стратегияОт исследования к стратегическому решению.
Работаю с исследованиями и рыночной аналитикой. Превращаю данные в понятный инсайт и конкретное бренд-решение. - РеализацияОт стратегии к тактике.
Умею переводить бренд-стратегию в позиционирование, архитектуру коммуникаций, качественный бриф, медиаплан и интегрированную 360° кампанию. - РезультатОт активности к измеримому эффекту.
Работаю в синергии с бизнес- и бренд-метриками, сквозной аналитикой. Внедряю learnings.
Что я умею делать
Именно на стыке потребителя, бренда и бизнеса,
я создаю наибольшую ценность
я создаю наибольшую ценность
- Рынок и исследованияВижу рынок на шаг вперед: провожу качественные, количественные исследования (CustDev, CJM, глубинные интервью, BHT, U&A, brand funnel, AdRecall, атрибуты и др.), чтобы выявлять скрытые потребности аудитории и зоны роста. Анализирую тренды и конкурентную среду не как статичный отчёт, а как источник идей для управления брендом. Превращаю большие данные в понятные стратегические инсайты.
- Бренд-стратегияРазрабатываю бренд-стратегии и бренд-платформы, которые становятся фундаментом для роста. Строю позиционирование и УТП, чтобы выделить продукт даже в самой конкурентной нише. Формирую гибкую архитектуру портфеля, которая позволяет запускать новые линейки без каннибализации существующих.
- Коммуникационная стратегияФормирую коммуникационную стратегию и выбираю правильный Tone of voice и Key message, чтобы коммуникация звучала искренне в любой точке контакта. Строю воронки коммуникации, которые ведут пользователя от первого касания до лояльности.
- Имиджевые, промо и 360° кампанииЗапускаю промо и имиджевые РК, веду комплексные 360° кампании, бесшовно интегрируя ATL (ТВ, OOH, Радио, Пресса), BTL, Digital, PR, SMM, New Media, Ecom, спецпроекты и др. Управляю end-to-end жизненным циклом РК от идеи до запуска и пост-анализа, чтобы эмоции конвертировались в онлайн-продажи (App и Web/Mobile).
- Бренд- и бизнес-аналитикаПринимаю data-driven решения: отслеживаю бренд-метрики и бизнес-показатели (Brand AW, Brand Recall, атрибуты, SOV, NPS, CAC, LTV, Клиенты, Sales, GMV). Анализирую данные системы BI и Яндекс.Метрику так, чтобы видеть полную картину воронки и мгновенно корректировать стратегию для достижения целей.
- Работа с кросс-функциейВыступаю связующим звеном между кросс-командами (продукт, промо, креатив, аналитики, коммерция, юристы и др.). Пишу понятные брифы, чтоб оптимизировать ресурсы команд. Обеспечиваю выполнение задач в срок, работая в условиях high-intense среды.
Релевантные кейсы
Название
Information architecture is the art and science of structuring and organizing information
Название
It is a form of solution-based thinking with the intent of producing a constructive future result
Предлагаю обсудить задачу, которую я могу помочь решить
Если рассматриваете на брендовую / маркетинговую роль, буду рада пообщаться. Оставьте рабочие контакты и я свяжусь с вами:
